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Galleria Campari Nel quartier generale della storica azienda lombarda, a Sesto San Giovanni, il Gruppo Campari ha inaugurato lo scorso marzo la nuova Galleria Campari, un luogo che vuole rappresentare i 150 anni del celebre brand in modo dinamico e multimediale. L'obiettivo è quello di evidenziare i nessi della storia del brand e della sua comunicazione pubblicitaria con l'evoluzione dell'espressione artistica in un secolo e mezzo di storia.
La chiave utilizzata per L'azienda che nel 2010 compie 150 anni di vita fu fondata a Milano nel 1860 da Gaspare Campari, autore del celebre aperitivo rosso. Nel 1904 fu inaugurato lo stabilimento produttivo di Sesto San Giovanni, che dotò l'azienda delle basi industriali necessarie ad una espansione del marchio sui mercati internazionali. Risale invece al 1934 la nascita della bottiglietta triangolare del Campari Soda, un simbolo del made in Italy rimasto immutato nel tempo. Negli anni Sessanta del Novecento Campari poteva contare su una presenza consolidata in tutto il mondo: la vocazione internazionale di Campari è oggi confermata dal ruolo di gigante mondiale del beverage, con una presenza commerciale in 190 paesi e un business crescente in tre rami di attività contigui: alcolici, vini e soft drinks. L'azienda, che oggi impiega oltre 2.000 persone, è quotata alla Borsa italiana di Milano.
La Galleria Campari è situata all'interno della palazzina liberty risalente al 1904, già sede della ditta Campari, restaurata e amplianta nel 2009 al fine di ospitare la Direzione Generale. Il legame dell'azienda Campari con Sesto San Giovanni, che è parte integrante dell'heritage aziendale, è in tal modo valorizzato e rivitalizzato, in accordo con le autorità municipali che si prodigano per preservare l'identità industriale del territorio, a fronte dei grandi cambiamenti economici in corso.
L'apertura della Galleria Campari nella sede storica è un tassello importante a favore della candidatura di Sesto San Giovanni a patrimonio mondiale dell'UNESCO. Nelle giornate FAI di apertura dei beni culturali, nel marzo scorso, la Galleria Campari ha avuto 2500 visitatori in due giorni, un picco di popolarità che ben remunera l'investimento compiuto e la scommessa culturale compiuta dall'Azienda.
Al secondo piano della palazzina liberty di viale Gramsci, la Galleria Campari ospita una mostra temporanea dedicata a Fortunato Depero (Fondo - Trento, 1892 / Rovereto 1960), curata da Marina Mojana e Ada Masoero e in programma fino al 18 giugno 2010. "Depero con Campari" presenta una cinquantina di chine originali dell'artista, realizzate tra il 1927 e il 1931 per il libro "Numero Unico Futurista" pubblicato da Depero per Davide Campari, e alcune opere provenienti da collezioni pubbliche e private. La mostra sulla figura di Depero, nella sua duplice veste di artista futurista e illustratore della comunicazione pubblicitaria di Campari, si colloca all'interno delle celebrazioni del centenario del Futurismo (1909-2009), che ha visto numerosi eventi e mostre in tutto il mondo.
Info: Galleria Campari Viale Gramsci, 161 20099 Sesto San Giovanni (MI) [w] www.campari.com
Opening hours: Martedì - Giovedì – Venerdì Mattina: 10.00-11:30 11:30-13,00 Pomeriggio 14,00-15,30 15,00-17,00 17,00-18,30
Ingresso gratuito Visite guidate solo su appuntamento |
Il consumo dei prodotti agroalimentari tra memoria e responsabilità
Cibo à la carte Tradizioni, memorie, prodotti del territorio, ma anche innovazione, creatività, turismo e circolazione dei saperi sono alcune delle parole chiave dell'editoria gastronomica. Un seme per il biologico |
rappresentare una tradizione iconografica ricchissima e internazionalmente nota - con nomi di illustratori del calibro di Leonetto Cappiello che illustrò Campari dal 1926 al 1932, Bruno Munari, che ebbe una a collaborazione con Campari,dagli anni Trenta agli anni Ottanta, Ugo Nespolo - non è quella del "memoriale": alcune opere sono reinterpretate e animate con tecnologie multimediali, proprio al fine di agganciare la creatività Campari ai giorni nostri. .JPG)
Lo spazio espositivo della Galleria è diviso in tre aree tematiche: comunicazione, arte e produzione. Mentre sullo schermo gigante sono proiettati filmati relativi alla storia aziendale, un tappeto rosso accompagna il visitatore attraverso un percorso sensoriale di immagini, suoni e profumi. Stazioni touch-screen consentono approfondimenti nella storia del brand e un video-wall proietta simultaneamente una selezione delle più celebri campagne Campari per TV e cinema e un viaggio nei mercati tradizionali di Campari. L'allestimento privilegia gli effetti scenici e multimediali, 
Alcune riflessioni sul fenomeno in crescente evidenza dell'uso di grafica e stilemi del passato nel packaging dei prodotti di largo consumo, alimentari e non solo - come uno dei tasselli di più ampie campagne di comunicazione, incentrate sul motivo della memoria, della nostalgia e del “buono” di altri tempi.